Алекс В. Вайт пропонує концепцію дизайну, що базується на єдності та взаємодії змістових елементів - основної ідеї, яка візуально виражена, та її оточення.

У своєму передмові до третього видання автор зазначає, що дизайнерська освіта часто акцентується на поєднанні старих та створенні нових елементів контенту, проте мало уваги приділяється фоновим просторам та формам, які є критично важливими складовими дизайну. Він вважає, що порожнеча, коли вона розглядається як повноцінний партнер у дизайні, стає динамічною і разом із оригінальною візуальною ідеєю визначає чудовий дизайн.

Такий всеосяжний погляд відкриває безмежне поле для експериментів, але автор надає дуже чіткий орієнтир - "комунікація". Він зауважує, що на відміну від математики, де може бути лише одна "правильна" відповідь, у дизайні існує багато альтернативних рішень, і дизайнерові належить знайти найкраще серед них, зосереджуючись на комунікації.

Виклад оригінальних міркувань і підходів автора ілюструється різноманітними прикладами з різних епох та стилів.